På sätt och vis är Asiens ekonomiska boom fortfarande bara i sin linda. Ännu har kylskåpens, det egna badrummets och bilarnas välstånd inte nått de många människorna. Ännu har solen inte gått upp för den breda ekonomiska utvecklingen – det är fortfarande en timme kvar till gryningen.
Detta är en bok om hur man etablerar sig i Asien. Den består av fyra delar:
Den Nya Kartan
visar hur snabbt den ekonomiska världsbilden har förändrats och hur helt nya gränsstolpar har satts upp. Den gamla skolatlasen gäller inte längre. Länder är inte längre den ekonomiska ramen. Huvuddelen av världens ekonomiska utveckling sker i dag i ett fyrtiotal storstadsregioner.
Det Nya Spelet
visar vilka sociala regler som gäller för den som vill etablera sig i Asien – de är helt andra än vad vår intuition leder oss till att tro – men också vilka genvägar det finns. Det vi framför allt måste lära oss är att det inte hjälper hur smart idén är eller hur bra produkten är om det inte finns ett starkt fundament av förtroende bland potentiella partners.
Den Nya Ledarrollen
talar om de krav som ställs på att leda organisationer i ett kulturellt gränsland. Att bara gå på sin intuition leder ofta fel eftersom grundläggande attityder inte förändras av globaliserad snabbmat eller mode. Den som vill påverka, förstå och bli förstådd över kulturgränser måste lära sig att växla social kod utan att för den skull bruka våld på sin personlighet. Kort sagt handlar det mer om insikt än uttryck.
Det Nya Perspektivet
visar det nya strategiska landskap som en företagsledning måste orientera i och de kritiska val som måste fattas, innan man satsar. Den nya världsbilden påverkar alla fundamentala begrepp, som allmän kostnadsnivå, huvudkontorets placering, kompetensförsörjning. Det ställs också helt nya krav på strategiskt perspektiv. Jag föreslår fyra steg till en framgångsrik etablering i Asien och den laguppställning som krävs för att vinna matchen.
För ett smakprov av "Att Arbeta i Asien" och för länkar till bokaffärer klicka här.
